Digital nudging för aktiva skolresor

Katharina Paoli Brunat Hållbarhet, Kundcase, Nudgds tjänster

BETEENDEUTMANING: Få föräldrar och personal att cykla eller gå med barnen till skolan

Helsingborgs stad siktar på att öka tryggheten vid sina grundskolor och främja skolresultaten genom att uppmuntra till användning av aktivt färdmedel för skolresor. Målet är att minska antalet elever som skjutsas i bil och istället uppmuntra till att elever, i en lämplig ålder, väljer att gå eller cykla till skolan, antingen själva eller i sällskap med en vuxen.

Detta initiativ ingår i en större satsning för att stärka hälsosamma och miljövänliga resvanor bland både elever och skolpersonal, där personalen även agerar som positiva förebilder. Genom dessa åtgärder strävar staden efter att reducera biltrafiken runt skolorna för en tryggare och hållbarare skolmiljö.

SMART NUDGE: Implementering av digital nudging för aktiv skoltransport genom Smart Nudges Mobility

Genom Nudgs plattform Smart Nudges Mobility (även kallad Resvana) använde vi beteendevetenskapliga tekniker, anpassade specifikt för att engagera och uppmuntra föräldrar och skolpersonal att välja cykel, promenad, kickbike, skateboard, inlines eller löpskor istället för bil.

Rektorerna skickade ut länken till målgrupps- och personanpassad plattform med engagerande innehåll såsom ögonöppnande argument, smarta tips, interaktiv karta och lärorika quiz, allt med syfte att främja aktivt resande.

RESULTAT: Betydande förändring i val av transportmedel för skolresor.

Pilotprojektet i Helsingborg ledde till konkreta resultat i form av förändrade resvanor bland föräldrar och skolpersonal:

  • 39% av deltagarna ändrade eller planerade att ändra till ett mer aktivt färdsätt, vilket överträffade målet på 30%.
  • 2 400 vårdnadshavare och skolpersonal från 25 skolor (inklusive sju privata skolor) engagerades framgångsrikt.
  • Jämfört med icke-användare visade deltagarna en dubbel sannolikhet för att byta från bil till aktivt transportmedel.
  • 24% aktiveringsgrad jämfört med målet på 20%. Detta indikerar inte bara ett relativt högt engagemang bland målgruppen, utan bekräftar även att Smart Nudges Mobility-plattformen kan spela en viktig roll i att främja hållbart vardagsresande.

Dessa resultat understryker effektiviteten i att använda beteendevetenskapliga metoder och digitala verktyg för att främja hållbar mobilitet, särskilt i skolsammanhang

I Helsingborg försöker vi ständigt utveckla våra metoder för att hjälpa fler att upptäcka fördelarna med aktiva resor. Skolbarn är en särskilt viktig grupp eftersom deras kroppar har ett så stort behov av rörelse. Det var väldigt spännande och lärorikt att testa något nytt tillsammans med Nudgd som har mycket kompetens inom digital nudging.
- Emma Kangas
Projektledare miljöförvaltningen, Helsingborgs stad

39 %

av deltagarna ändrade eller planerade att ändra till ett mer aktivt färdsätt, vilket överträffade målet på 30%.

PROJEKTPARTNERS

VILL DU VETA MER?

Har du frågor om Smart Nudges eller är nyfiken på om din organisation kan använda tjänsten för att t.ex. nudga era invånare, medarbetare eller besökare?

Projektledare
Ola Rynge, CTO

Mediakontakt
Katharina Paoli, CEO

TACK TILL

Stort tack till Helsingborgs stad och alla engagerade i vårt pilotprojekt för att främja hållbara skolresor.

MER

Smart Nudges Mobility har, efter ordentlig screening av flertalet oberoende internationellt erkända experter, fått en plats på listan över världens mest hållbara lösningar och blivit tilldelad The Solar Impluse Efficient Solutions Label.