Nudging för färre fimpar i Göteborgs Stad

I projektet Trygg, vacker stad manade Göteborgs Stad till att "ta i från tårna" för att motverka nedskräpningsproblemet – där fimpar står för 70 % av skräpet. Ett utvalt område blev att minska antalet fimpar på marken, genom att få fler att fimpa i askkopparna istället. Kunde nudging användas för att göra just detta? Sommaren 2017 testade vi på Nudgd ett par olika nudgar på åtta centrala spårvagnshållplatser i Göteborg och mätte resultaten för att hitta det koncept som fungerade bäst.

Tillsamman med en grupp kunniga och intresserade personer i Nudging Sweden-nätverket tog vi fram två koncept som båda syntes väldigt väl och hade en humoristisk lokal anknytning.

I det ena konceptet tog vi fram en skylt med en duva som försökte sluta röka – en "duvskylt" och en "go´gubbe", i sann göteborgsparlör.

Det andra konceptet bestod av två typer av markdekaler; dels en orange halvcirkel med en go´fimpgubbe som sattes nedanför askkoppen och fungerade som "måltavla", och dels pilar fulla med goa fimpgubbar som pekade mot askkoppen. Dessutom fick askkopparna en tydlig orange färg som väckte rökarens uppmärksamhet.

Resultatet visade att konceptet med "duvskylt" och orangea askkoppar fungerade 70 % bättre än tidigare när endast svarta askkoppar fanns – effekten växte dessutom över tid!

Markdekalerna hade ännu bättre effekt på kort sikt, men under experimentet sjönk effekten vilket sannolikt berodde på att dekalerna blev smutsiga efter ett tag. Lärdom är därför att använda markfärg istället! Markdekalerna kan dock passa bra vid t.ex. event – vilket Trygg, vacker stad delvis redan gjort.

Duvkonceptet vann sen i kategorin Most Effective i den internationella tävligen Nudge Awards 2018!