Nudging för minskad nedskräpning

Vätterstranden är ett välbesökt område i Jönköping. Hit kommer besökare för att umgås, bada och fika. Men tyvärr hade kommunen haft stora problem med att besökarna ofta lämnar kvar sitt skräp på marken efter sig. De ville därför testa om nudging kunde få fler att ta med sig skräpet till närmsta soptunna istället och tog hjälp av oss på Nudgd för att mäta vilken effekt nudgingen hade.

Skräpplockarstationerna, som tagits fram av TiksPac med hjälp av Nudgd, bestod dels av målgruppsanpassade budskap och dels av påsar för att enkelt plocka upp sitt eget eller andras skräp.

Stationerna fungerade som en påminnelse om att städa, gjorde det lätt att göra rätt genom att förse strandbesökaren med påsar att samla skräpet i samt visade att det är förväntat (s.k. sociala normer) att var och en städar efter sig själv. 

Resultaten visade att nedskräpningen minskade i snitt med ca 63 % under perioden när skräpplockarstationerna satt uppe! 

Kanske är lokalanpassade nudgar en del av lösningen för att hålla våra stränder rena och minska mängden plast som når våra sjöar och hav?

Läs mer i rapporten från projektet här.

Har du frågor om projektet eller är nyfiken på om din organisation kan göra ett liknande projekt?

Kontakta Katharina Paoli Brunat, CEO på Nudgd.

Vi på Nudgd vill tacka Jönköpings kommun för er vilja att testa nudging som metod och för att ni valde att satsa på en mätning av beteendeinsatsen. Stort tack till mätpersonal och den engagerade projektgruppen som gjorde mätningen möjlig. Slutligen tack till TiksPac för samarbetet att ta fram skräpplockarstationer med målgruppsanpassade nudgar.